媒體資訊
  • 點石傳媒_沈陽宣傳片制作_沈陽企業宣傳片制作_沈陽影視制作_沈陽影視公司_沈陽廣告片制作_沈陽微電影制作
  • 當前位置:首頁
  • 媒體資訊
  • 2018年戛納金獅獎公益廣告《希望》
2018年戛納金獅獎公益廣告《希望》
2018-07-27

人總要保有希望才能活下去的

如果等不到希望

那就等待奇跡

但如果奇跡一直未出現呢?

這支在收獲2018年戛納金獅獎的公益廣告《沒有醫院就沒有希望》出自國際紅十字會,短片中一位父親焦急的安撫著受傷的女兒,女孩肚子上有一個大窟窿,鮮血往外涌,這里有個伏筆,小姑娘的受傷是戰爭帶來的嗎,父親路上看著士兵謹慎的眼神似乎證實了這一點。

伴隨著飛馳的汽車,似乎有什么支撐著他前進。而當女兒問到他要去哪里時,這位父親說:“去你出生的地方,我保證她們會把你治好,你就一點也不疼了”。

醫院是最開始的希望,也是現在最后的希望。

到達醫院后,映入眼簾的是一片廢墟,而附近已經沒有醫院了,就算有,小女孩也已經等不了。

這個失望的眼神令人心碎。

news5_46.png

國際紅十字會發起了名為“希望”的全球公益活動,呼吁人們關注武裝沖突地區的針對醫院和醫療工作者的襲擊,旨在盡可能保護戰爭中醫護人員和其他無辜群眾的人身安全。

短短2分鐘的公益廣告直擊人心,短片沒有站在制高點批判戰爭,也沒有刻意展示戰爭所帶給人們的傷害,而是抓住了容易被人忽視的角度,劍走偏鋒的闡述在戰爭中醫療工作者往往成為最容易被攻擊的群體,醫院也成為了最容易被攻擊的場所。而,沒有醫院,就沒有希望。

這支作品之所以能在戛納眾多公益廣告中脫穎而出,正是因為它以小見大,抓住了人性中最柔軟的部分,觀眾的情緒也跟隨著片中的這位父親跌宕起伏,從對小女孩傷情的擔憂到后來這位父親承諾到醫院后一定會被治好的欣慰,再到希望破滅時的心酸。廣告從第一人稱的角度讓用戶自行解讀戰爭對民眾帶來的傷害。

記得知乎上有個話題叫“從什么時候開始,你對人性感到失望?“ 其中有個高贊回答是——帶有目的性的攻擊兒童和醫療工作者”。這是人性中最大的惡,摧毀一個人最簡單的方式就是——剝奪他活下去的希望。

公益廣告/溫情營銷不該一味的催淚,張小龍曾在一次分享中提過“故意感動一個人,是不尊重他的表現”,而這支廣告也讓我看到了公益廣告的第三種思考。


頁腳內容

版權所有:點石光影    技術支持:曬悅軟件     ICP備案號:*********

济公心水论坛